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Publicidade inovadora

Breakthrough Advertising
Por Eugene M. Schwartz
Avaliações: 30 | Classificação geral: Boa
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Média
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Mau
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Horrível
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Este livro não é apenas para redatores e outros especialistas em publicidade, mas para todo proprietário de empresa, especialista em marketing ou qualquer pessoa que precise aumentar as vendas. O motivo é porque trata de como canalizar as forças no mercado que controlam as vendas. Simplificando, o livro de Gene aborda o problema universal de todos os direitos autorais: como escrever uma manchete e uma

Avaliações

Comentário deixado em 05/18/2020
Lazos Weibel

Livro fenomenal para quebrar os elementos de direitos autorais.
A princípio, este livro parecerá impressionante, mas quanto mais eu o leio, mais minha cópia melhora.
Definitivamente vou reler isso várias vezes no próximo ano.
Comentário deixado em 05/18/2020
Yearwood Pagoda

Um livro clássico sobre direitos autorais e publicidade que tento reler a cada ano ou dois. Este livro está mais destacado e sublinhado do que qualquer outro livro que possuo.
Comentário deixado em 05/18/2020
Malvin Hoelzel

Às vezes fico preso ao escrever qualquer coisa.
Eu mantenho este livro sobre o uso do inglês de Webster.
Finalmente encontrei um livro que apresenta o conjunto de ferramentas críticas úteis para o redator. Quando fico preso ou sinto que estou em um canto, darei uma rápida olhada neste livro e de repente POP! a porta está aberta!
Você sabe o que eu quero dizer.
Eu recomendo este livro.
Comentário deixado em 05/18/2020
Laban Duelm

Eugene prova que as pessoas nunca mudam. Os tempos podem mudar e a tecnologia, mas a alma interior dos humanos não. O que funcionou no tempo de Caesars ainda funciona hoje. A principal coisa que este livro retratou é como a maioria das coisas é apenas uma recriação de algo que já foi criado. Os problemas que as pessoas têm com o marketing são principalmente como obter atenção e manter o interesse do leitor ou espectador. Eugene explica como fazer isso enquanto torna seu produto único, mesmo que seu público saiba que ele pode ser comprado em outro lugar. Em um mundo de paridade, este livro mostra como se destacar.

Existe uma fórmula especial para obter exclusividade. Precisamente é isso que está neste livro. Esses princípios permanecerão verdadeiros para sempre. Não é de admirar que a Breakthrough Advertising seja vendida por um preço tão alto na Amazon. Eu o recomendaria altamente a qualquer pessoa em vendas ou a qualquer pessoa no "negócio de pessoas". Para ser franco, todos no planeta precisam ler este livro. Isso o ajudará a comunicar suas idéias com muito mais eficácia.
Comentário deixado em 05/18/2020
Pinette Lyda

Realmente vale o hype e o dinheiro (eu paguei 475 € por isso)! porque este é um livro baseado na realidade, baseado na experiência, não na teoria ou em alguém que escolhe esse exemplo que pode demonstrar uma "lei". Este é o melhor livro sobre publicidade que eu já li e um dos melhores sobre psicologia, na verdade.

Altamente recomendado.
Comentário deixado em 05/18/2020
Artemis Dagraca

A única razão pela qual é 4/5 é porque este livro está muito desatualizado. Os conceitos são atemporais, mas usam linguagem / exemplos antigos. Felizmente, a natureza humana não mudou muito desde a escrita. Eu tive que traduzir o conhecimento para uma linguagem moderna e aplicar os conceitos em marketing digital ... Especialmente útil na identificação e quebra de segmentos de mercado, testes divididos e melhoria de cópias.
Comentário deixado em 05/18/2020
Joh Wirkkala

Um livro incrível que você precisa ler pelo menos várias vezes para entender tudo. Este livro não está disponível em todos os lugares, portanto, não é facilmente acessível, mas, quando você o tiver, será um dos melhores investimentos que você já teve (especialmente se você gosta de marketing)
Comentário deixado em 05/18/2020
Iorgo Czyz

Livro fantástico que está sempre entrando e saindo de catálogo. Comprei no Google Play muito barato. Este livro é um grampo clássico da publicidade, qualquer pessoa que esteja buscando aprimorar suas habilidades de redação (redação persuasiva) deve ler isso e aprender com as lições que Schwartz oferece. Embora datados, os exemplos ainda são relevantes até hoje.
Comentário deixado em 05/18/2020
Celtic Papaleo

De longe, o livro mais sofisticado sobre marketing que eu já li. Schwartz estava à frente de seu tempo! Uma grande vantagem deste livro é que não é tarefa do profissional de marketing criar desejo. Em vez disso, você deve descobrir os desejos já existentes e canalizá-los para a ação em direção ao seu produto / serviço.
Comentário deixado em 05/18/2020
Nathanael Tibbs

Se você estiver em algum desses campos, compre este livro e leia-o. Isso mudará seus pontos de vista.

- Marketing
- Propaganda
- Venda
- Escrita não-ficção
Comentário deixado em 05/18/2020
Ormsby Drummer

Um livro clássico sobre direitos autorais, escrito na década de 1960. Principais conclusões: 1) Não existe uma fórmula específica a seguir. Cada anúncio individual tem seus próprios problemas e deve ser descoberto de uma maneira única. Existem orientações a seguir, mas nenhuma regra definida a seguir em todos os momentos. 2) O objetivo da primeira frase é fazer com que o leitor chegue à segunda frase. O objetivo da segunda frase é fazer com que o leitor chegue à terceira frase. O objetivo da terceira frase .... 3) Os profissionais de marketing não podem criar desejo onde não há. Isso não vai funcionar. 4) Os profissionais de marketing aproveitam as energias da psicologia, emoções e desejo, mas não (e nunca entenderão) completamente essas partes da experiência humana.

Este é um livro que eu adoraria ter um dia. Tenho certeza que os redatores que o possuem referenciam-no com bastante frequência. Schwartz ilustra lindamente como direitos autorais são arte e ciência.

Uma observação rápida sobre os exemplos usados ​​no livro - o livro foi escrito na década de 1960, para que os anúncios de exemplo sejam datados em termos de conteúdo (cigarros são aceitáveis, o desejo principal de uma mulher na vida é se casar). Schwartz diz que ele está apenas analisando a cópia desses anúncios e não necessariamente concorda com eles de uma forma ou de outra, mas é interessante olhar para anúncios de muito tempo atrás para ver como os tempos mudaram.
Comentário deixado em 05/18/2020
Rozelle Agerton

Livro incrível! Um dos principais clássicos da redação de anúncios. Mais de 70 anos, mas ainda útil!

Eugene M. Schwartz detalha os direitos autorais de anúncios impressos para jornais, revistas e mala direta. Não havia Internet na época e acredito que a maioria das pessoas nem possuía um aparelho de TV. No entanto, é um livro maravilhoso, repleto de conselhos bons e detalhados sobre como escrever anúncios de sucesso e a maioria dos princípios ainda pode ser aplicada hoje.

Isso realmente abriu meus olhos e me ajudou a perceber alguns erros sérios que cometi ao anunciar meus serviços (embora seja orientado para o produto) e, por esse motivo, apenas eu o classificaria com satisfação como 5. No entanto, estou levando em consideração que muitos dos hoje, os truques apresentados são inúteis, especialmente na Internet, então darei 4.

Não sou redatora, mas escrevo meus próprios anúncios e este livro me ajudou muito. Escrevi artigos promocionais e alguns anúncios da web para minha empresa e agora posso ver por que muitos deles falharam miseravelmente! Eu recomendo fortemente o livro para qualquer pessoa que esteja escrevendo anúncios e material promocional, não apenas para pessoas do ramo de publicidade e direitos autorais.

Difícil de encontrar e pode ser extremamente caro para a maioria das pessoas, mas se você puder encontrar uma cópia a um preço inferior a 100 dólares ou euros, é uma boa relação custo / benefício. Pergunto-me por que está esgotado por tanto tempo.
Comentário deixado em 05/18/2020
Yousuf Musigdilok

Eu aprendi muito com alguns profissionais de marketing e redatores incríveis, e este é o livro que todos eles apontam como "masterclass de redação". É preciso tudo o que aprendi ao seguir os processos de outras pessoas, mas explora profundamente o motivo, como todas as partes de um anúncio se encaixam para fortalecer o todo e a pesquisa / conhecimento de seu público-alvo que precisa se concentrar em tudo o que você cria para eles.

Diz muito que, mesmo que a redação de alguns dos anúncios de amostra pareça brega ou até escandalosa hoje em dia, as melhores partes ainda são emocionalmente ressonantes. Essas lições funcionam por causa de como as pessoas trabalham.

Este é um ótimo de todos os tempos. Denso com informações úteis, e sei que vou usá-las como referência a longo prazo.
Comentário deixado em 05/18/2020
Giacinta Fluta

Claramente, um dos melhores livros que você pode obter para redação! O livro é uma obra-prima no sentido de como pensar em escrever textos que vendem. Achei muito informativo e, basicamente, me ajudou a pensar mais profundamente sobre o funil do cliente e como o cliente em potencial atua nesse funil e qual mensagem deve ser entregue do lado da marca. É muito mais do que direitos autorais que guia brilhante! Certamente voltarei a este livro em um ano ou mais cedo apenas para analisar minha percepção que recebi hoje com a que terei mais tarde. Mãos para baixo!
Comentário deixado em 05/18/2020
Galatea Utt

O livro foi escrito há várias décadas e fala sobre o estado da propaganda na época. No entanto, você os tópicos importantes ainda são relevantes hoje. Ótimo resumo de todos os ganchos e explicação dos métodos para fazer alguém ler um anúncio. Se você estiver no ramo de anúncios, isso ajudará você a melhorar a redação da cópia e, se estiver do lado do consumidor, entenderá os ganchos que estão sendo usados ​​em todos os anúncios.
Comentário deixado em 05/18/2020
Encratis Irrizarry

Um clássico atemporal com lições ainda relevantes na era digital.

Alguns dos exemplos mostram sua idade. A encomenda por correio foi substituída pelo comércio eletrónico. Os cigarros perderam muito de seu apelo. A tecnologia do carro é muito diferente.

Tudo isso dito, a seção de manchetes me ajudou a escrever anúncios de pesquisa melhores. A seção de cópia me ajudou a escrever melhores páginas de destino. As técnicas me ajudaram a escrever melhores anúncios sociais.
Comentário deixado em 05/18/2020
Newcomb Patocka

Não importa quanto custa este livro, entenda. Raspe o dinheiro juntos. Mesmo as pessoas que o leram algumas vezes ainda não compreendem o poder do conhecimento fornecido neste livro. Em um ponto, o preço da Amazon era de 900 dólares, porque estava esgotado. A publicidade inovadora está de volta à impressão: https://www.breakthroughadvertisingbo... apenas 125 $ para este livro de mina de ouro.

Comentário deixado em 05/18/2020
Kimbell Ropp

Este é considerado o melhor livro sobre direitos autorais que já foi escrito. Eu provavelmente posso concordar. É bastante profundo e revisa muitas técnicas. Quase metade do livro trata de desejos humanos e de como escrever uma manchete realmente boa. Eu o lia várias vezes para aprender o que está tentando ensinar. Altamente recomendado para qualquer profissional de publicidade.
Comentário deixado em 05/18/2020
Aria Stanke

Que livro extraordinário! Durante anos, vi o livro descrito como uma leitura obrigatória para redatores. Felizmente, Brian Kurtz (www.briankurtz.me) trouxe o livro novamente em uma grande edição de capa dura.

Espero que este seja um livro de negócios que recompense várias leituras. É denso de discernimento e resistiu ao teste do tempo desde seu sucesso na década de 1960.
Comentário deixado em 05/18/2020
Olympe Bumford

Não importa quanto custa este livro, entenda. Raspe o dinheiro juntos. Mesmo as pessoas que o leram algumas vezes ainda não compreendem o poder do conhecimento fornecido neste livro. Esta é uma clínica de persuasão impressa.

E, como a maioria dos grandes livros, eles vêm de épocas mais antigas. Este livro irá raspar anos da sua curva de aprendizado.
Comentário deixado em 05/18/2020
Renault Laventure

Inclui ótimas técnicas para escrever ótimas cópias. Certamente não é tão inspirador quanto "Ogilvy on Advertising", mas talvez seja uma ferramenta maior de redação. Longo, difícil de manter o livro, mas uma leitura obrigatória para anunciantes sérios e inspiradores. Na verdade, acho que vou reler em breve.
Comentário deixado em 05/18/2020
Acalia Molpus

Há uma linha no Posfácio do livro que diz "... este pode ser o livro mais importante já escrito para quem comercializa qualquer produto ou serviço em qualquer meio".

Não consigo pensar em uma maneira melhor de colocá-lo.
Comentário deixado em 05/18/2020
Thorny Bosheers

Técnicas de marketing desatualizadas e cansadas que li para um cliente. Útil apenas para tipos de anúncios com isca de clique on-line. Não recomendado, a menos que você honestamente não saiba nada sobre marketing. Não caia no fato de que é muito caro na Amazon. Você pode obter uma versão online facilmente.
Comentário deixado em 05/18/2020
Levan Oulton

Este é de longe o melhor livro de redação que eu já li. Em um campo em que você pode seguir qualquer direção com sua cópia, ele fornece um mapa para você tomar melhores decisões, entendendo seu mercado e sua concorrência.
Comentário deixado em 05/18/2020
Dorweiler Trevillion

Basta ler pela primeira vez. Provavelmente vai lê-lo novamente em breve. Há tantas informações ... literalmente informações valiosas até as últimas páginas.

Agradecemos a Brian Kurtz por tornar este livro acessível novamente.
Comentário deixado em 05/18/2020
Dannica Daoust

Embora este livro tenha décadas, os redatores dos dias atuais o referem o tempo todo como seu livro preferencial para aprender conhecimentos sobre redação. Adoro este livro e ele teve um enorme impacto em minhas próprias tarefas de redação.
Comentário deixado em 05/18/2020
Furiya Eshelman

Meu resumo é sobre algumas técnicas-chave da escrita de cópias. Este livro também forneceu um mergulho profundo na estrutura da cópia, dividindo muitos exemplos. Boa leitura para qualquer pessoa em marketing, publicidade e redação.

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